观众在中国美术馆参观展出作品。新华社记者 鲁鹏摄
夜幕低垂，华灯璀璨。米勒油画中的拾穗者弯腰拾取稻穗，德加笔下的芭蕾舞者翩翩起舞……近期，上海浦东美术馆光影秀每晚9:30上演，灯光为笔，建筑外立面为画布，美术史上的众多名画“活”了。
外面热闹非凡，里面人流熙攘。“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展，吸引了众多参观者前来浦东美术馆一睹名家真迹。
夜游美术馆，被网友称为“去除班味之旅”“适合看画、散步、发呆”，成为一种新兴的都市休闲方式，受到许多热爱艺术的观众的喜爱。
月色晚风与艺术更搭
不久前的国庆中秋假期，中国美术馆的夜游活动可谓赚足了人气。每日开放时间从原来的17:00延长至20:00，并新增2000个夜场预约名额。两大重磅展览“贵在意·致敬经典——全国写意美术作品展”“墨韵文脉——河南汉唐艺术珍品展”，受到广大观众热烈欢迎。
尤其是“贵在意”大展，经典荟萃，古今同台，以跨越千年的时空、丰富多元的艺术面貌展现了中华文化精神。齐白石、徐悲鸿、傅抱石、潘天寿……一个个美术史上响当当的名家都在展览中亮相。更令许多观众激动的是，苏东坡真迹《潇湘竹石图》此次也在展出之列！
“因为行程太紧，无奈选择了夜场，没想到月色晚风与艺术更搭。”来自江苏的观众谭先生说。他带着爱人和孩子一起看展，“晚上反而效果更好，心情沉静了下来，不用着急赶路，孩子也看得津津有味”。他展示手机拍摄的夜色中的美术馆建筑，暗蓝的夜空中，灯光照亮金黄色琉璃瓦大屋顶，别有一番韵致。
“夜游美术馆，自带一种非日常的仪式感和魔幻的氛围。白天的参观更像是一种学习，而夜游则更像一场逃离现实的艺术约会。”来自中央美术学院的学生杨弛宇如此表达自己的感受。
中国美术馆馆长潘义奎说：“国庆中秋假期时，中国美术馆连续多日迎来参观高峰，体现了美术馆文化在全社会的日益普及，反映了人民群众对高品质文化供给、对经典艺术的期待。”
有诚意更要有底气
对于开放美术馆夜场，浦东美术馆可谓诚意满满——今年国庆中秋假期，该馆在平时晚上9点闭馆的前提下，增设了“深夜场”，延长到夜里11点，而且夜场实行半价票优惠政策。
除了延时开放，公共教育活动也异彩纷呈。北京的南池子美术馆举办5场“观展·游园·惊梦”夜游活动，依托中式园林建筑，与艺术家联手打造了光影、古乐、昆曲交织的沉浸式艺术体验；江苏省美术馆推出“国梦璀璨 月韵华章”美术馆之夜系列活动，举办光影秀、“水印拓光影”版画制作、掐丝珐琅画体验课、“月下寻美”文艺演出等；四川成都市美术馆在推出七大精品展览之外，还举办了艺术市集、非遗体验、国风打卡等夜场活动……
面对观众的“巨量需求”，美术馆不仅要有诚意，还要有提供优质服务的底气。通观近年来节假日期间延时开放的美术馆，好的展览都是重中之重。比如，中国美术馆作为国家级美术殿堂，现当代美术史上的经典作品云集；浦东美术馆引进的“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”展览则集合了梵高、莫奈、高更等大师级画家名作；成都市美术馆则不仅有兼具学术价值与地域特色的“漫长的调查——中国营造学社在四川”展览，还有“远方的邂逅——意大利都灵现当代美术馆馆藏精品展”，可谓中外合璧。
“需要注意的是，美术馆夜游并非常态化举办，也不只是日间运营模式的时间延伸，而是具有主题性、互动性的展览新‘夜’态。”北京美术家协会策展委员会副秘书长高敬说。她认为，在夜游中增加讲解、导览、讲座、培训等公益性美术活动，并针对不同年龄、职业、兴趣的观众群体，设计多样化的公共教育服务形式等，都是拓展新“夜”态的好尝试。
潘义奎表示，在丰富互动性文艺活动的同时，要注意美术馆的文化属性，体现出自身的文化特色，特别要在学术策划上下功夫、在细节之处见水平，避免顾此失彼。“要从人民群众的切实需求出发，从自身专业建设出发，明确定位和方向。不能简单地追求噱头、追求一时的热度。”
小票根激发文旅大能量
“‘忙了一天，我值得拥有这份美好’——这是夜晚消费的典型心理。经过一天的辛劳，人们更倾向于通过消费来放松和奖励自己。”杨弛宇说。他通过对身边年轻朋友的观察，发现很多人都是“到了夜晚，就忍不住买文创”。
艺术，正在潜移默化中激发出文旅消费的新能量。
一张特展门票一般几十块钱，很多公立美术馆还是免费的，但是一张小小的票根却发挥出了“涟漪效应”。先看展览，再扫一遍文创店，然后吃点夜宵，顺便city walk（城市漫步），成为一些年轻人的习惯。
潘义奎介绍，今年国庆节前夕，中国美术馆特意改造提升了艺术商店与咖啡厅环境，满足广大观众在观展之外的纪念、消费、休闲需求。浦东美术馆行政馆长盛丹丹说：“美术馆夜间经济的核心不在于‘开得晚’，而在于‘玩得深’。”浦东美术馆推出多项跨业态合作，比如，与东方明珠塔联袂推出“上海之星·浦美奥赛号”主题游船项目，与酒店联动推出“艺术礼遇套餐”，一个房间配两张浦东美术馆门票，等等。
如何让新“夜”态转为新“业”态，将美术馆夜间经济的可持续生命力嵌入更广阔的城市消费网络？高敬说，夜游美术馆的辐射效应，正呼应了当前比较火的“票根经济”概念，其核心逻辑是以票根为纽带，将观众的单一购票行为转化为链式消费体验，通过“门票+”模式激活后续消费场景，如周边文创、餐饮等，关键在于让观众在观展过程中获得情感满足、形成文化认同。
（本报记者 于园媛）
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